นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณขอพาณิชย์ที่สร้างโดยผู้หญิง

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณขอพาณิชย์ที่สร้างโดยผู้หญิง

มันเกิดขึ้นบ่อยเกินไปที่ Tasha Van Zandt ผู้กำกับและผู้กำกับภาพยนตร์จะมาปรากฏตัวในฉากเพื่อค้นหาว่าเธอเป็นผู้หญิงคนเดียวที่นั่น


เธอหวังว่ามันจะไม่ใช่เรื่องธรรมดา แต่เป็นเช่นนั้นและแม้ว่าเธอจะชินกับมัน แต่เธอก็ยังพยายามแก้ไขและเปลี่ยนอัตราส่วน

ดังนั้นจึงรู้สึกสดชื่นเมื่อ Van Zandt ได้รับโทรศัพท์ให้ถ่ายทำโฆษณาของ ThirdLove ซึ่งขอให้ผู้หญิงเข้ามามีส่วนร่วมในโครงการให้มากที่สุดรวมถึงผู้กำกับหญิงด้วย

ลูกเรือในชุดโฆษณา ThirdLove

“ มันน่าตื่นเต้นมากที่ได้ยินว่าพวกเขาต้องการลูกเรือที่เป็นผู้หญิงและเป็นผู้นำในโครงการนี้” Van Zandt กล่าว “ ไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่มีชุดสมดุล ผู้หญิงคิดเป็นครึ่งหนึ่งของประชากรดังนั้นจึงเป็นครึ่งหนึ่งของผู้ชมของเรา ไม่เพียง แต่ความไม่สมดุลของผู้หญิงในภาพยนตร์เท่านั้นที่เป็นปัญหาการเลือกปฏิบัติในการจ้างงานเท่านั้น แต่ยังเป็นประเด็นที่เกี่ยวข้องอีกด้วย คุณไม่สามารถพูดคุยกับคนทั้งโลกได้โดยใช้มุมมองของผู้ชายเท่านั้น เป็นประโยชน์ต่อทุกคนเมื่อผู้หญิงได้รับการแสดงที่ถูกต้องและเสียงที่เท่าเทียมกันหลังกล้อง '


ฉันโตเกินไปสำหรับวัยของฉัน

การตัดสินใจถ่ายทำโฆษณาชิ้นใหม่เป็นเรื่องใหญ่สำหรับเรา เราไม่เพียงต้องการแสดงแบรนด์ของเรา แต่ต้องการให้แน่ใจว่าทุกอย่างเกี่ยวกับการค้ารวมถึงวิธีการสร้างนั้นสะท้อนคุณค่าของเรา

ผู้หญิงและทีมงานถ่ายภาพในฉากโฆษณาของ ThirdLove


“ ทั้งอุตสาหกรรมชุดชั้นในและอุตสาหกรรมการผลิตภาพยนตร์ต่างก็ถูกผู้ชายครอบงำในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ส่วนใหญ่ ในฐานะ บริษัท ที่จ่ายเงินเพื่อการค้าเราทราบดีว่าเรามีอำนาจที่จะขอให้มีการจ้างผู้หญิงเพิ่มขึ้นในการผลิตของเรา” Kate Kittredge หัวหน้าฝ่ายแบรนด์ของ ThirdLove อธิบาย

หลังจากกระบวนการตรวจสอบเป็นเวลานานเราได้ว่าจ้างหน่วยงาน Near Future เพื่อช่วยเราผลิตเชิงพาณิชย์ ในการพบกันครั้งแรกเราผลักดันให้พวกเขาดึงทีมงานที่เป็นผู้หญิงมารวมกันและยืนยันที่จะมีผู้กำกับหญิง เรารู้สึกว่าการมีลูกเรือที่เป็นผู้หญิงอยู่ในชุดผลิตภัณฑ์ของเราจะเปล่งประกายและความเป็นจริงของประสบการณ์ของผู้หญิงที่สวมใส่เสื้อชั้นในทั้งในด้านดีและด้านไม่ดี


Jason Jurgens จากอนาคตอันใกล้เป็นผู้ชายที่มีวิวัฒนาการมากเป็นผู้ชายที่ต้องการสร้างพื้นที่ให้ผู้หญิง เขากระตือรือร้นที่จะรับมือกับความท้าทายของเราในการค้นหาลูกเรือที่ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงและสร้างโฆษณาที่แท้จริงเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้หญิง แต่ไม่ว่าเขาจะพัฒนาไปแค่ไหนเขาก็ไม่มีหน้าอก ดังนั้นเขาจึงไม่ได้ยกทรงอย่างน้อยก็ไม่ใช่ในแบบที่เราต้องการ ภาษานั้นไม่ได้อยู่ในคำศัพท์ของเขา เพื่อให้เข้าใจว่าเราพยายามทำอะไรเขาจึงไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องเริ่มต้นด้วยความขยันหมั่นเพียรโดยถามผู้หญิงทุกคนในชีวิตของเขาจากภรรยาแม่และน้องสาวว่าพวกเขารักอะไรเกี่ยวกับเสื้อชั้นในและสิ่งที่พวกเขาเกลียด

ลูกเรือในชุดโฆษณา ThirdLove

“ มันทำให้ฉันลืมตาขึ้นมาก การจิ้มสายไฟสายรัดอึดอัดความอึดอัดในการติดต่อกับพนักงานขาย สิ่งแรกที่ภรรยาของฉันทำเมื่อเธอกลับมาบ้านคือฉีกเสื้อชั้นในของเธอออกแล้วทิ้งไว้บนเก้าอี้ ภาพนั้นถูกเผาไหม้ในสมองของฉัน แต่เรื่องราวนั้นไม่สามารถบอกเล่าผ่านเสียงของผู้ชายได้อย่างแท้จริง” เจอร์เกนส์กล่าว เขารู้ว่าเขาต้องการให้ Van Zandt และสายตาที่กระตือรือร้นของเธอเป็นผู้นำในการถ่ายทำ

อนาคตอันใกล้เริ่มต้นเพื่อรักษาความปลอดภัยให้กับผู้อำนวยการซึ่งบริหาร บริษัท โปรดักชั่นของเธอเองโดยมุ่งเน้นไปที่การรับผู้หญิงเข้ามาผลิตมากขึ้น พวกเขาเป็นแฟนตัวยงของผลงานของเธอ แต่ไม่รู้ว่าพวกเขาจะหาเธอได้ไหม เธอยุ่งและเป็นที่ต้องการสูง แต่เมื่อ Van Zandt ได้ยินเกี่ยวกับแผนการที่จะทำให้แน่ใจว่าฉากนี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงเธอก็ทำเวลาในตารางงานของเธอ


การละเว้นที่พบบ่อยในการตอบสนองว่าเหตุใดจึงไม่สร้างความสมดุลทางเพศให้มากขึ้นก็คือมีผู้หญิงเพียงไม่เพียงพอที่ทำงานในทีมงานการผลิต แต่เมื่อ Jurgens เริ่มมองหาผู้หญิงมาทำงานโฆษณาของเรามากขึ้นเขาก็พบว่ามันไม่เป็นความจริง เป็นอีกหนึ่งในตำนานที่ผู้มีอำนาจชอบเล่าเพื่ออธิบายการเลือกปฏิบัติในศตวรรษที่

ลูกเรือในชุดโฆษณา ThirdLove

“ ฉันคิดว่าหลายครั้งเราจมปลักอยู่กับการทำสิ่งที่ง่ายที่สุดสิ่งที่สะดวกสบายแทนที่จะขยายขอบเขตการเข้าถึง เราติดในเส้นทางที่ง่ายที่สุด เราทำการขุดค้นเล็กน้อยและพบว่ามีผู้หญิงมากมายที่จะทำงานด้วย” เจอร์เกนส์กล่าว “ เราเปิดเครือข่ายใหม่ทั้งหมดเพียงแค่ถามไปรอบ ๆ ”

“ มีคนทำหนังผู้หญิง มีพวกเรามากมายที่มีคุณสมบัติเท่าเทียมกันในการสร้างภาพยนตร์ แต่ไม่ได้รับโอกาสที่เท่าเทียมกัน มีผู้หญิงที่มีความสามารถสำหรับแต่ละบทบาทในฉากและไม่มีข้อแก้ตัวอีกต่อไปที่จะไม่แสวงหาและจ้างพวกเธอ” Van Zandt กล่าว “ การเลือกปฏิบัติอย่างเป็นระบบได้ปฏิเสธโอกาสที่จะมีผู้หญิงที่มีความสามารถมากเกินไปในการสร้างภาพยนตร์มานานหลายทศวรรษ ตอนนี้เราอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใครในอุตสาหกรรมของเราซึ่งดูเหมือนว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงได้ สิ่งที่ต้องทำคือวาระที่มุ่งเน้นในการจ้างงานโดยรวม ไม่มีข้อแก้ตัวอีกต่อไปผู้หญิงอยู่ที่นั่นและพวกเขาก็พร้อมแล้ว”

ลูกเรือในชุดโฆษณา ThirdLove

มีลูกเรือทั้งหมด 17 คนในโฆษณาของเรา มีเพียงสามคนเท่านั้นที่เป็นผู้ชาย นั่นแสดงถึงการกลับรายการที่สมบูรณ์จากอัตราส่วนที่มักพบในชุด

“ เราผลักดันขอบเขตขอเพิ่มเติมและทำสิ่งต่างๆในรูปแบบที่ไม่ใช่แบบเดิม ๆ อยู่เสมอ” ราเอลโคเฮนประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ ThirdLove อธิบาย “ หากแบรนด์และ บริษัท เป็นผู้นำในการเรียกเก็บเงินเรียกร้องมากขึ้นและขอตัวแทนที่หลากหลายมากขึ้นเกี่ยวกับฉากการค้าและภายในทีมงานของพวกเขาเราจะเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเหล่านี้โดยพื้นฐานจากภายในสู่ภายนอก”

ในตอนท้ายของวันนี้เราไม่ได้เปลี่ยนแค่อัตราส่วน แต่เราได้สร้างโฆษณาที่ดีขึ้นซึ่งเป็นโฆษณาที่แท้จริงมากขึ้นซึ่งจับเสียงและมุมมองของผู้หญิงได้อย่างแท้จริง

“ การทำงานกับ Tasha เป็นความฝันความอ่อนไหวของเธอที่มีต่อผลิตภัณฑ์สถานการณ์การต่อสู้การต่อสู้ความสำเร็จมันเป็นเรื่องจริงและใช้งานง่าย เรารู้สึกสบายใจมากที่ได้ตรงไปหาเธอเมื่อมีความรู้สึกบางอย่างที่เราต้องการจับภาพหรือเมื่อมีมุมที่เราคิดว่าจะจับช่วงเวลานั้นหรือเน้นผลิตภัณฑ์ได้ดีที่สุด” Kittredge อธิบาย “ ฉันไม่คิดว่าผู้กำกับชายจะเปิดกว้างกับข้อมูลของเราในกองถ่าย Tasha รับฟังเราเสมอตีความมุมมองของเราและชี้นำในแบบที่มี แต่ผู้หญิงที่อ่อนไหวและใช้งานง่ายเท่านั้นที่สามารถทำได้”

ลูกเรือตั้งค่าโฆษณา ThirdLove ด้วยเสื้อชั้นในแบบคลาสสิกใน Taupe

ทั้ง Jurgens และ Van Zandt ยังตั้งข้อสังเกตว่ามีความแตกต่างอย่างชัดเจนสำหรับทุกคนในการมีลูกเรือส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง

“ เมื่อฉันอยู่กับทีมงานที่เป็นผู้หญิงฉันพบว่ามีความสมดุลมากขึ้น และความสมดุลนั้นกระเพื่อมไปตามแต่ละระดับของการผลิต การผลิตที่เท่าเทียมกันช่วยเพิ่มมุมมองที่เป็นธรรมซึ่งส่งผลกระทบอย่างกว้างขวางต่อความสามารถของเราในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก การผสมผสานที่มากขึ้นในการสร้างภาพยนตร์เป็นประโยชน์ต่อเราทุกคน ” Van Zandt กล่าว

ผู้หญิงเอเชียต้องเลิกคบผู้ชายผิวขาว

โฆษณาใหม่ของเราเป็นส่วนเล็ก ๆ ของอุตสาหกรรมการสร้างภาพยนตร์ขนาดใหญ่ แต่กำลังก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง แบรนด์ต่างๆสามารถโน้มน้าว #METoo ได้ตลอดทั้งวันบน Instagram แต่เราก็ต้องดำเนินการเช่นกัน เราจำเป็นต้องขอผู้หญิงมากขึ้น เราจำเป็นต้องเรียกร้องผู้หญิงมากขึ้น ในตอนท้ายของวันนั่นคือวิธีที่เราจะเปลี่ยนอัตราส่วน